2019年超级“悲剧”的985刚迎来百年校庆校长就被曝学术造假!

现在我国最牛的四所高校是“清北复交”,而在以前,上海交大并排不上号,跻身“四大名校”之列的是另一所高校,那就是南开大学,当年国内有“清北复开”之说,足见南开大学影响力之强,然而南开大学后来貌似有些退步了。南开大学2019年更是成为超级“悲剧”的985,刚迎来百年校庆,校长就被曝学术造假!

正所谓“风起于青萍之末”,历经多年变迁,版权价值将会焕发出新的力量,并在未来持续增长。

以阅文集团为例,其保护在所保有的大量正版文学作品,未来将为提升文学版权价值在产业链上下游进行探索。一方面持续生产优质内容,另一方面将在下游与包括影视剧、游戏、动漫等更多的全产业链板块形成联动,活跃开发并利用作品版权价值,更重视作品IP的孵化与挖掘。

如何定义读者的身份,不仅关系到读者会不会付钱,而且关系到读者能付钱多久。倘若只将读者视为“待宰的羔羊”,而不努力与读者建立联系,媒体与读者之间便始终是交易关系,毫无“黏度”可言,读者也会随时流向其他具备优质内容的竞争者。因此,媒体需转变观念,将读者视为具备独特个性与交往需求的个体,以会员化运营思路对待付费读者,比如利用邮件进行意见征询、定期在某个城市举办读者沙龙、适当邀请读者参观“新闻编辑室”、与编辑记者面谈等,努力将付费用户培养成“超级粉丝”,并利用读者的自发宣传扩大知名度,进而拉拢更多用户关注、注册甚至付费。

互联网发展初期,很多机构和企业的版权意识不强,对自身利益重视不够, “拿来主义”成为各大平台的“潜规则”。

《中国泛娱乐版权保护研究报告》对网络文学、网络视频、网络音乐三个产业的版权保护和正版化进程做出梳理和总结,数据统计显示,近年来三大产业的产业规模稳步增长,其中用户付费收入规模增长得尤为显著——2017年网络文学用户付费收入过百亿元;网络视频在2015年增幅最高达268.5%,今年市场规模将近千亿元。

2015年前后,在国家版权局的指导和落实下,行业大力打击侵权盗版,发力行业正版化发展,并取得了显著的成绩。2016年底,国家知识产权局发布《关于严格专利保护的若干意见》,明确指出将进一步严格专利保护,加大打击专利侵权力度,强调对文化知识产权的保护。

内容付费时代来临和商业模式探索的背后,则是内容正版化的不断加速。

如上所述,高质量内容产品是付费墙持续运营的支撑,能否提供有独特价值的在线内容,直接影响着读者的付费意愿。对综合性媒体来说,需要努力完成采编团队的数字化革命,培养既有专业主义精神、又具互联网思维的新型媒体团队,并充分利用互联网技术,尽可能在报道呈现形式上精益求精。比如《纽约时报》针对特纳尔溪雪崩事件的报道,便是将影音、图片、视频、动画与1.8万字的特稿融合在一起,创造出一种全新的“三维式网络新闻”,一举斩获普利策奖。而对地方性媒体来说,利用就近采编的优势,深耕本地新闻,用“做大稿”的态度报道小事,同时做足本地服务性信息,为读者创造不可替代的价值,或可使其在地方“多报多网”格局中超群拔类。

国外知名报业的付费墙探索,已为国内媒体提供了足以借鉴的经验,且在近几年“知识付费”浪潮的带动下,“为有价值的内容付费”的用户观念也已初步形成。未来国内媒体的付费墙实践,宜以“专业化”、“服务化”、“定制化”为导向,充分利用新兴网络技术,满足用户多样化、个性化的信息需求。

2019年是个特殊的日子,是南开大学建校100周年的日子,南开大学举办了盛大的庆祝活动,校友们集体沸腾,各种捐款、各种集体婚礼、各种大厦亮灯营造了很浓厚的庆祝氛围,面对百年校庆这个特殊的日子,南开校长更是豪言称要让南开大学回到应有的位置上。

以图片版权为例,根据《2017年中国版权图片行业观察》,2018年末版权图片行业市场空间预计为207亿元,版权作品自愿登记数量则有望达到 68.98 万件。LEK 咨询认为,图片行业市场空间与广告市场经营额紧密相关,全球图片市场行业规模约占广告经营额的 2.7%,图片行业仍有实现增长的基础。

新文创时代的蝶变之路

这其中的巨大差异与盗版问题密切相关。由于互联网“开放、免费”的理念深入人心,因此在音乐、图片、小说等方面,国内用户的付费意愿都低于发达国家;同时,图片IP属性不强,这也间接上升了维权的成本,这些因素都直接或间接导致了正版渗透率较为低下的大环境。

音乐版权方面,2015年7月,国家版权局下发了 《关于责令网络音乐服务商停止未经授权传播音乐作品的通知》,通知责令各网络音乐服务商停止未经授权传播音乐作品。几乎就在距此前后一年的时间内,中国数字音乐行业经过一系列的兼并重组后,步入了以腾讯、阿里和网易为首的巨头时代,版权归属更加规范和透明。

在这样的背景下,一些变化也应运而生,让用户感受很清晰的变化是:

在解决网上海量作品版权授权难题这个方面,实践中有两种普通做法,第一种做法是,仍然坚持先授权后使用,例如,美国斯坦福大学今年刚刚完成的“影像作品低成本电子授权平台”项目就是一个尝试。

因此,这也让洪尧在演艺这条道路上,有了相当大的危机感。所以他就接二连三地拉着自己同组有名气的艺人们开始蹭热度,先前他就发了与许凯一起打球的照片。从照片中我们可以看出来,许凯在私底下随性的一面。但这却让许凯的粉丝们,感到非常的不快。都冷嘲热讽的讽刺洪尧,说他打球的时候还不忘带着助理拍照。

版权保护在中国企业中也有了一系列的声音,就在几天前的世界知识产权日,阅文集团宣布,2018年,阅文集团进一步完善监测处置机制,扩大监测处置力度,针对包括主流搜索引擎、应用市场在内的各大平台,全年下架侵权盗版链接近800万条,处置侵权盗版App及各类盗版衍生品2300余款。

就当所有网友都以为两人要曝光恋情的时候,公司老板于正和吴谨言,就在第一时间当面澄清此事。双方都笑称,这只是洪尧的一时失误,把不该发的照片错发了出来。而如今,吴谨言还是单身的状态,并且吴谨言也是全力以赴的在忙工作。

不光如此,他也经常带着吴谨言一起炒绯闻。在去年就被爆出,洪尧与吴谨言一起同游巴厘岛。而在今天,他又光明正大地发出了与吴谨言的亲密合照。从照片中我们可以看出来,吴谨言笑魇如花的样子,灿烂到了极致。而与洪尧异常的亲密,却不得不让网友们纷纷质疑。

通常而言,根据受众规模与内容定位,报刊可大致分为大型综合类媒体、专业性媒体、中小型地方报等。国外各类型媒体的付费墙实践均有成效,而与其相比,国内只有少数专业性媒体在付费墙实践上稍有起色,究其原因,既有中外传媒体制与媒体布局的区别,也有国内媒体本身在付费墙实践上的不足与缺失。

国内外付费墙经验对比及原因分析

首先,“一城多报”的中国媒体布局,是影响中国地方性媒体推行付费墙的重要因素。在国外媒体中,中小型地方报被认为是较容易推行付费墙的媒体。以美国为例,在设置付费墙之后,美国中小型地区报的发行量,并未如主流大报一样迅速下跌,部分小报甚至出现了发行量反弹。如前文所述,美国中小型地方报之所以能在付费墙实践中脱颖而出,在于其能够提供全国性大报与新闻网站视线之外的本地新闻,而此外同样重要的是,美国每个城市几乎都只有一份本地报纸,同质化竞争的缺失使得唯一的本地报在内容上极具不可替代性。据统计,早在1970年,美国便有1500个城市出版日报,其中近1400个城市出版独家日报,“一城一报”率达88%。美国“一城一报”的传统与其国情密不可分,有学者认为,市场容量制约着报纸的出版种数与最大发行量,前者是由人口数量、经济发展水平、受教育程度等客观指标决定的,美国超过百万人口的城市较少,大部分都是中小型城市,人口适中,这一人口条件客观上加剧了“一城一报”现象的产生。

吴谨言可谓是于正公司旗下最火的女艺人了,凭借着《延禧攻略》魏璎珞一角成功走红她,如今是于正力捧的小花旦。不管是什么样的好作品,都先紧着吴谨言挑选。好资源不断的吴谨言,如今在娱乐圈中可谓是节节攀升。这也让很多同公司的艺人们,纷纷感到羡慕不已。

南开大学当年也是赫赫有名的西南联大的一部分,如今成为这样不免让人有些痛心,希望南开大学奋起直追,回到自己应该在的位置上。

南开大学第四轮学科评估,拿到5个A学科和9个A-学科,但是一个A+学科都没有,也就意味着南开大学在国内没有排第一的学科。这样的学科评估结果,对于南开大学这样一所老牌名校来说,显然是不能让人满意的。

在网络视频版权方面,2015年7月,腾讯视频、搜狐视频、爱奇艺、优酷土豆、PPTV等网络视频企业联合成立视频正版化企业联盟,聚集了行业各方力量,使网络视频版权保护成为常态化的工作,也使中国网络视频版权保护工作步入了新的历史发展阶段。

在时代的变革下,科学技术也为版权保护注入了更多的力量,这让版权保护的从业者也看到新的生机和活力。

由单纯的内容产品向服务化产品的思维转变,也更有益于媒体从“大而广”转向“小而美”,以满足每一个用户的不同需求。谷歌的首席执行官埃里克·施密特曾描述过以每个用户的需求为核心的新闻业的新模式:不仅新闻是定制化的,广告也被定制化了。在新闻的付费问题上,相比一般的新闻内容付费,用户也更愿意为符合自身个性化需求的定制新闻或服务付费,如果媒体有能力落实差异化战略,做好内容服务领域的细分,同时发掘用户未被满足的需求,将能够锁定忠实的付费用户。当然,这不意味着付费产品不再重视内容质量——内容依然是媒体的基础和核心,但在生产内容的同时,如何利用自己的专业知识和新兴技术,来更好地满足受众的需求,或进一步为受众提供专业服务,是媒体付费产品可拓展的思路。

整个版权市场在生长的过程中,无论是网络文学、数字音乐还是网络视频,都因为盗版的出现,引发了一系列的连锁问题,成为危害创作者、企业、行业进一步发展壮大的桎梏。

相比于国内的市场动作,国外的一些市场变化也给予了很多从业者一些启示。德国的版权法最近几年一直在强化作者在版权合同当中的地位,例如,几年前立法规定,任何对作品的使用,都要向作者支付合理报酬。

看来洪尧为了博取关注度,还真的是不择手段的。

早在20世纪90年代中期开始,随着互联网的普及和数字化技术的快速发展,数字版权保护技术(Digital Rights Management,即DRM )以期通过技术手段对数字内容的整个生命周期进行知识产权保护,实现数字内容的合法使用和传播,促进整个数字化生态环境的良性发展。目前国外主要的数字版权管理机制有微软公司Windows DRM、Real公司的Helix DRM、Apple公司的iTunes以及SafeNet公司基于OMA DRM的解决方案等。

此外,国内媒体难以树立起自己的个性,进而形成独特品牌。所谓报纸品牌,在宏观上主要由报纸的标识、内在品质、外在风格、特色以及自身文化等要素整合,微观上由报纸的内容风格、版面特色、精品栏目以及得力的记者编辑等构成,共同形成了报纸独树一帜的个性,由此使读者有共同的认知、偏好,并对报纸的品牌产生忠诚、信任和依赖。但在国内媒体尤其是综合性媒体中,独树一帜的报纸品牌并不多。究其原因,一方面源于国内媒体同质化内容较多,另一方面也在于国内媒体品牌意识薄弱。事实上,当媒体建立起付费墙,它已经不再是纯粹的事业单位,而是跨入了市场领域,这尤其考验媒体的品牌,因为它是“媒体所提供的精神产品在受众心目中的品质评价,以及这种品质评价所具有的潜在的商业价值。”像英国的《泰晤士报》也曾在2010年试水付费墙,但是之后的调查数据显示,《泰晤士报》流失了2/3的读者,由此,有学者得出结论:“《纽约时报》在‘付费墙’模式上的初步成功只能说明,成功的不是‘付费墙’模式,而是《纽约时报》的内容和招牌。”

其次,“通稿制”也是影响中国媒体推行付费墙的重要外在因素。在不少重大新闻事件发生后,不论是地方性媒体,还是大型综合性媒体,都需采用新华社通稿,这早已成为国内媒体报道的惯例。从新闻价值的角度看,对重大新闻事件的客观报道与深度分析,恰恰是最能引起读者兴趣、甚至促使其产生付费行为的内容。但“通稿制”限制了媒体自主采编的权利,使其内容生产与创新能力难以充分释放,久而久之,在重大新闻事件面前,媒体很难产出独特性与专业性兼备的报道,如此一来,付费墙在内容供给上也往往有所欠缺。

去年4月,百度“下血本”研发上线新平台“图腾”,应用自研区块链版权登记网络,从抓取每张原创图片生成版权DNA,达到原创版权保护,形成一个良性循环过程。通过区块链公开透明性,解决行业信息不对称、效率低等痛点。

那么,版权保护商业模式的真正出路在哪儿?

一城多报:陕西省的地方报

当时英国人吉尔德向全场的观众讲述,田纳西州的纳什维尔是美国乡村音乐的大本营,但却曾为最贫穷的地区,拉夫尔·皮尔在该地区投入了一笔资金,将乡村音乐推向全美。

阅文集团2018年财报数据显示,来自版权运营及其他的收入为人民币12.103亿元,来自版权运营的收入同比大幅增长160.1%,达到人民币10.03亿元,而其他收入为人民币2.073亿元。

而版权保护从业者深知,上述探索的背后是对于专利和文化的尊重。文章、图片之著作权财产,是最具有价值的知识财产。让用户接受收费不容易,但不代表付费不适应中国土壤;搭建和维护付费的平台,涉及用户、内容、渠道、收费模式等多方面。只有采用科学的维权手段和技术监测体系、建立严格授权的管理机制,才能在这场版权大战中脱颖而出,让内容带来应有的价值,最终通过版权保护实现知识付费。

事实上,版权之所以成为外界颇为关注的话题并频频引起争议,源于其蕴含巨大的商业价值。

当然,在客观限制之外,国内媒体自身在付费墙实践上也存在诸多不足。比如,国内媒体在2010年左右开启付费墙策略时,并未对报纸自身定位及网络受众需求进行详细分析,大多媒体只是把报纸上的内容原封不动地“贴”到网上,换汤不换药,便用付费订阅竖起了“墙”。时至今日,即使大部分新闻机构已经拥有多个社交媒体账号,也有自己的视频、音频和直播团队,但纸媒和印刷业带来的思维依然存在,少有利用互联网、大数据等新兴技术分析受众、实现精准推送。

而说到在娱乐圈成功走红,这也许靠的是机遇还有足够好的运气了。而在《延禧攻略》中扮演弘昼的洪尧就没有如此好的运气了。虽然在大火的《延禧攻略》中扮演了相当有分量的角色,但是除了他的烤牙,并没有什么引起观众们注意的。相反在剧中的小侍卫和明玉,却接二连三地得到了大家的广泛关注。

中国媒体付费墙的转型与展望

但过去几年来,这个定律似乎正在被打破。根据艾瑞咨询网络文学盗版损失模型估算,2017年中国网络文学盗版损失约为74.4亿元,2018年这个数字为58.3亿,实现了显著的下降,并达到5年来的最低值。

2010年前后,随着新修订的著作权法在中国颁布实施,以及国家版权局等部委开展的“剑网”行动逐步关注网络侵权盗版领域,版权意识在中国愈发普及,网络泛娱乐内容领域的正版化进程得以开启。

在颇受关注的网络文学版权方面,2016年以来,国家出台了一系列打击网络侵权盗版的政策,与之相关的网络文学盗版惩处力度也不断加大,一批大型盗版站点相继被关停。正版企业也开始越来越多地利用更具综合性的监测处置手段应对侵权盗版行为,成效显著。

若想让用户心甘情愿付费,优质内容固然是支撑,收费策略同样至关重要。面对初具付费观念的国内受众,国内媒体或可借鉴荷兰在线新闻平台Blendle的做法。读者在使用Blendle公司网站或者客户端时,可以根据感兴趣的话题创建自己的内容流,每当点击某一内容的标题时,就会为浏览支付少许费用,在感兴趣的内容流中,读者的点击次数自然会上升。更有趣的是,如果读者读完某篇新闻后不满意,只要提供合理的反馈信息,便可获得退款。这种模式能直观地降低读者付费阅读的心理负担,减少其对内容付费的抵触心理。此外,媒体还可尝试更为多元的收费渠道,比如《纽约时报》与星巴克公司的合作——凡是通过星巴克门店无线网络上网的用户,每天可以免费阅读15篇《纽约时报》网站上的文章,而拥有星巴克星享卡的会员则可免费阅读《纽约时报》App上的部分文章,《纽约时报》凭此可获得更多的流量及收入。

现在回忆起这个故事,它像极了多年来,版权保护探索之路的一个小缩影。

南开大学如今略显尴尬,在国内知名度下降严重,出了京津冀,知道南开的人并不多,学校的录取分数也是不温不火,在全国排名也不靠前。很多人觉得南开大学如今变成这样是因为低调不愿意宣传,然而从教育部第四轮学科评估来看,南开大学并不是低调,而是高调不起来。

(注释从略,原载《当代传播》2018年第5期,此为未删节版。)

然而校庆结束没多久,发表豪言壮语的南开校长曹雪涛就被曝出有多篇学术论文涉嫌造假,一时间舆论哗然,目前曹雪涛涉嫌学术论文造假一事还在调查中,结果还没出炉,但是不管结局如何,都给百年南开蒙上了一层阴影,让今年的庆祝变得不那么完美,如果最后爆料成真,南开大学的声誉恐怕会面临很大的损害。但是教育君不得不说,南开大学如今已经经不起折腾了,这所学校面临的挑战已经够大了。

随着时代的发展,如何兼顾流量、版权运营、创作者之间的平衡,也是从业者需要进行深度思考的。

不过,由于正版化渗透率不足,图片市场实际销售额并不高,全市场实际正版图片销售额在 11.7-19.6 亿元之间,远不及行业报告对市场规模的估计。

第二种做法是,通过延伸集管的形式,对那些难以找到作者取得授权的作品,先行使用,保留使用报酬,确保信息自由和版权目标的实现。

而在版权保护方面,各个领域的企业的动作也开始被大众关注到。

南开大学混成如今这个样子原因很多,和学校自身有关,和所在的地域也有一定的关系。南开大学地处天津,天津虽然是北方经济中心,但是比较“壕”还是和发达城市有些差距。发达城市如苏州、上海、深圳,不遗余力支持本地的苏州大学、上海大学、深圳大学发展为一流大学,各种吸引师资和优质生源,南开大学所在的天津在这方面明显有心无力。

同一年,阅文集团牵头,与机构、作家、产业合作伙伴联合成立“正版联盟”,已经形成持续、有效、有力的正版化机制。阅文集团吴文辉曾表示,网文版权保护要“堵疏并行” ,在这种方式下,阅文以内容版权加全产业链开发的内容生态模式,促进网络文学作品的内生良性循环,是推进内容作品版权健康发展的必经之路。

对于南开大学,你怎么看?

而中国自改革开放以来,却呈现出“一城多报”的媒体布局,多数城市在原有日报、晚报的基础上,又相继涌现出都市报、早报、商报、时报等各种名目的都市报纸,如青岛除了机关报《青岛日报》外,还有《青岛早报》、《青岛晚报》、《半岛都市报》、《城市信报》四家都市报,每家报纸都开有电子版业务。此外,当地政府通常会开办地方新闻门户,如青岛新闻网、温州网等,腾讯网、新浪网、凤凰网等大型网络媒体也会在大中型城市设立地方站。“多报多网并存”的局面,使得本就有限的本地新闻被几家媒体重复报道,各份报纸的报道内容区分度较小,且极易被当地新闻网站替代,与美国多数城市的媒体布局相比,国内地方性报纸缺少推行付费墙的客观条件。当然,国内地方性报纸在采写本地内容时普遍缺少深度,多数内容与网络资讯大同小异,又不及网络内容丰富、及时,这也是地方报纸难以推行付费墙的重要原因。

版权保护也推动版权产业快速发展和一些企业的业绩。国家版权局委托中国新闻出版研究院开展的《2016年中国版权产业经济贡献调研报告》显示,2016年,中国版权产业的行业增加值为54551.46亿元人民币,同比增长9.0%;占GDP的比重为7.33%。《中国网络版权产业发展报告(2018)》也显示,当前中国网络版权产业继续保持快速增长趋势。2017年中国网络版权产业的市场规模为6365亿元,较2016年增长27.2%。其中,中国网络版权产业用户付费规模为3184亿元,占比规模突破50%。

总的来说,中外媒体的付费墙探索并不总是一帆风顺,中国媒体囿于制度性约束,在付费墙转型上也更显坎坷。其实,在思考如何实现报业“复兴”时,有一个不容回避的自问——互联网时代,报业可以坚守并发扬的优势是什么,需要变革的传统有哪些?倘若怀抱这一疑问,细究付费墙墙角之下的肌理纹路,其实会发现,付费墙不只是一种方法,更是一套媒体转型的思路:以精确数据了解受众、以市场思维聚拢受众、以优质内容俘获受众、以个性关怀留住受众。而这套思路的实现,恰恰需要互联网技术作为依托。

关键词:付费墙;报业转型;产品服务化;定制化

这不仅是从业者的疑问,也是外界迫切想要知道的答案。

建起付费墙本身并不是目的,实现传统报业在新媒体时代的逆势上扬才是目的,互联网大潮势不可挡席卷而来,对报业既是冲击,也是机遇。是被动应对、坐以待毙,还是乘浪而上,摸索出更多的全新盈利模式,在每位报人心中答案自明。

其三,于大环境而言,中国网络上的免费文化仍然盛行。这种现象一方面来源于纸媒上网初期奉行的免费策略,另一方面来源于国内对原创内容的保护力度不够,网络上的“搬运新闻”现象屡禁不止。在此背景下,读者并没有通过付费获取新闻的习惯,况且在支付宝、微信支付等电子支付手段尚未普及之前,完成网上支付一环也并不简便。

这一变化的背后,则是版权保护恪守、进击、蝶变的变革之路。

回忆起中国企业的版权保护之路不难发现,不论在音乐、网络文学、影视作品中均存在着侵权的现象。不论是此前腾讯音乐近日对网易云音乐提起诉讼,从版权谈判遇阻直至对簿公堂;还是传统媒体与门户网站的版权之争;亦或者视觉中国图片版权的纷纷扰扰;以及网络文学版权被频繁盗版,都是版权市场野蛮生长的一种缩影。

在版权制度的保护下,皮尔和乡村艺术家们获得回报,当地的音乐产业每年都有60亿美元的收入,还推动旅游、医疗保障等其他产业的发展。纳什维尔的繁荣与版权保护关系是从无到有的范例。